Prečo robiť offline marketing

Digitál vládne – o tom v dnešných časoch niet pochýb.
Znamená to však, že staré marketingové nástroje sú pasé? To ani náhodou.
Billboardy, citylighty, katalógy, reklamné letáky alebo aj ochutnávky jedál sú stále v kurze a ešte dlho budú.
Zatiaľ čo je offline prostredie sférou, ktorá je momentálne často opomínaná a niekedy považovaná za nerentabilnú či neefektívnu, práve tu máte kopec jedinečných možností, ktorým sa dostať k svojmu cieľovému publiku.
Možnosti, ktoré dnes mnoho marketérov obchádza.

Zásah do obrovského a rozmanitého davu

Offline sféra je miestom, v ktorej sa pohybujú doslova všetci ľudia, bez ohľadu na vek, etnikum či preferované záľuby a hodnoty. Ak váš citylight osvetľuje námestie v srdci mesta, v ktorom sa denne premelú tisíce ľudí, môžete rátať s tým, že z tej masy sa pri ňom zastavia početné davy a venujú vašej reklame pozornosť a záujem.
Propagovať v outdoore môže byť prospešné napríklad v začiatkoch vášho biznisu, kedy ešte len hľadáte ten správny kurz na trhu. Vystavenie reklamy masám vám následne môže ukázať, aké publikum javí o váš biznis najväčší záujem, čím budete mať targeting vychádzajúci z relevantných dát. Rýchlo si tak nájdete tých správnych cieľových zákazníkov.
Faktom zostáva aj to, že nie každý je online, a práve v offline vodách môže vašu plavbu pozorovať zákazníci, ktorých by ste niekedy ani nečakali.

Jeden priestor, tisíc ciest

Offline sféra sa vyvíjala predlhé dekády a za ten čas sa v nej sformovali početné cesty, ktorými sa marketéri môžu vydať. V tejto oblasti dokážete osloviť spoločnosť naozaj celoplošne, na čo stačí iba vedieť, odkiaľ fúka vietor, ktorý naduje plachty vášho biznisu.
Kvantum propagačných možností vám umožňuje nielen široký výber tých najvhodnejších, ale predovšetkým možnosť kombinovať ich, prepájať a vydláždiť z tejto hmoty vlastné chodníčky.
Mantrou v marketingu je dokázať odlíšiť sa od ostatných a zanechať za sebou neopakovateľnú stopu. V offline prostredí sa vám rysuje kopec možností pre popustenie uzdy vašej fantázii a kreatívne „vybúrenie sa“. Zaručene si nájdete vlastnú cestu, a čím originálnejšia bude, tým lepšie pre vás.

Najlepšie miesto pre guerilla marketing

Slon v mestskej ulici s červeným šálom okolo krku je niečo, čo len tak neprehliadnete. Navyše ak si ho všimnete, začnete sa zaujímať o to, prečo tam je a čo má celá táto vec znamenať. Zvedavosť vás dostane bližšie k eventu, ktorý pozorujete, a ak spoznáte jeho účel, s úsmevom sa o tento zážitok podelíte so svojimi známymi.
To bola ukážka toho, ako môžu ľudia reagovať na guerillovú kampaň. Tá, o ktorej sme písali, vzišla z réžie nášho marketingového tímu a nečakala dlho na ohlasy médií a verejnosti.
Rovnakému úspechu sa tešil aj náš polep vo výťahu, ktorý hovorí o dôležitosti podláh.
Z vlastných skúseností tak môžeme povedať, že guerillové marketingové triky sa v offline prostredí nestratia, ako sa tomu ľahko môže stať v online prostredí popri toľkých ďalších podobných nástrojoch. Offline je miesto, kde takéto reklamné ťahy udrú do očí a podporia word of mouth (WoM).

Priestor na tvorenie pevných vzťahov

Dobre vieme, že online marketing je dnes samozrejmosťou, a že jeho dôležitosť a úspech stúpajú aj vďaka aktuálnej situácii. Ako môže byť ale offline marketing nápomocný digitálnemu?
Propagačné materiály sú jednou z viacerých ciest. Môžete vytlačiť informácie o svojich sociálnych sieťach a iných digitálnych komunikačných kanálov na printové nosiče a situovať ich na rôznych miestach v interiéroch aj exteriéroch.
S nakopnutím online marketingu cez offline úspešne pomáhajú aj reklamné predmety. Ak sa niekomu zapáčia firemné tričká vašich ľudí, zabehnú hľadať váš e-shop. Rovnako sa to môže stať, ak pustíte do sveta náramky, tašky, šálky, nálepky a kopec iných vychytávok.
Medzi spôsoby, ktoré môžu podporiť vašu online propagáciu, patria aj online eventy, dnes populárna a predovšetkým nevyhnutná forma interakcie firiem s publikom. Prednášajte alebo diskutujte nielen v offline, ale aj v online sfére, a tieto dve marketingové cesty budú napredovať ruka v ruke.

Nakopnete aj svoj online marketing

Tip k offline marketingu od BIZNIS.HELP

Billboardy sa tešia pozornosti aj dnes, my v našej agentúre sa však tejto forme reklamy vyhýbame ako sa len dá. Tento vizuálny smog popri cestách je viac škodnou na tvári prírody, ktorá si užila už dosť aj bez billboardov. Každopádne sa dá aj s billboardom kreatívne pohrať, ako sme to urobili my v jednej z našich kampaní pre kvetinárstvo, ktorému sme navrhli a vytvorili billboard s nasadenými živými kvetinami.
Majte na pamäti, aké reklamné posolstvo vysielate do sveta, a aké kanály sú pre toto posolstvo funkčné a vhodné.