MARKETING DICTIONARY #5
Náš marketingový slovník sa rozšíril o ďalšie užitočné pojmy. Spoznajte marketingový žargón čo najlepšie vďaka agentúre BIZNIS.HELP. Aj dnes sme si pre vás pripravili ďalších 5 fráz, aby sa vám s marketérmi ešte ľahšie komunikovalo.
Offline Marketing
Výraz webhosting je prirodzenejší pre IT žargón, pevne si ho však osvojil aj marketingový slovník. Stretávame sa s ním vždy, keď pripravujeme nejakú webovú stránku, a zaručene na vás tento pojem vyskakuje takisto, ak nejaký web riešite. Webhosting je v podstate niečo ako prenájom servera alebo jeho určitej časti, vďaka ktorému je umožnené webu fungovať. Je to taká vaša online kancelária.
Bez webhostingu sa s webom nikam nepohnete, aj keď už máte zaregistrovanú doménu. Potrebujete miesto, cez ktoré bude vaša stránka prevádzkovaná a ktorá bude zároveň databázou pre vaše dáta. Webhosting môžete mať bezplatný alebo platený. V prípade toho zadarmo je jeho fungovanie často podmienené nejakou protislužbou, ako napríklad uvádzanie reklám na webe. Aby však všetko fungovalo ako má, rozhodne choďte do platenej verzie tejto služby.
Webhosting
V dnešnej digitálnej dobe je trendom byť online, stále byť aktívny na sieti. Aj tak vždy existujú tony možností prezentovať sa aj mimo internetu. Tento priestor sa nazýva offline a marketingové stratégie, ktoré sa v rámci neho vytvárajú, spadajú pod offline marketing.
Kedysi jediná možnosť marketingovej prezentácie je dnes už výrazne menej aktívna. Stále však bez neho marketing nevie fungovať. Bez neho by sme si totiž nevedeli predstaviť billboardy, citylighty, polepy na dopravných prostriedkoch, guerillové triky po uliciach či inzerciu v novinách, rozhlase a televízii. Offline marketing je dnes menej typický. Práve preto však v sebe skrýva príchuť prekvapenia a, vďaka rastúcemu onlineu, aj nádych atypickosti. Je to miesto neobmedzených možností. O tom vás vieme presvedčiť aj kampaňami od BIZNIS.HELP.
CPA
Marketing je neodlúčiteľný zväzok s analýzami a dátami. Vyhodnocovanie efektivity diania v rámci vášho biznisu je pre nás samozrejmosťou a po dobu existencie a vývoja našej brandže sme vyšperkovali kopec užitočných marketingových nástrojov. Marketingový slovník má v sebe preto aj skratku CPA, čo je Cost Per Action, v preklade cena/platba za akciu.
Táto finančná metrika meria hodnoty nákladov na konverzie, vďaka čomu sa dá merať aj dopad marketingových kampaní na príjmy. Konverziami, ktorým sa merajú náklady, môžu byť registrácie, nákupy, vyplnenie dotazníka a podobne. Klient platí len za vopred definované a realizované aktivity. Nedáva teda peniaze za zobrazenie reklám. Náklady na tieto aktivity sú ale individuálne a vychádzajú z toho, čo chce klient propagovať a aké výdavky sa prezentáciu so sebou nesie daný predmet kampane a miesto, na ktorom bude umiestnený. Inzerentom tento model v konečnom dôsledku prináša nižšie investičné riziko.
Persóna
Persóny si vytvára snáď každý kvalitný marketing. Predtým, ako čokoľvek vypustíte do sveta, musíte vedieť, ku komu ten obsah ide. Aby ste vedeli lepšie predstaviť vašu cieľovku, vytvorte si fiktívne osoby, ktoré predstavujú správanie, potreby a ciele rôznych cieľových zákazníkov, ktoré vám pomôžu budovať funkčný content – inak povedané, persóny.
Tieto vymyslené archetypy, odrážajúce však skutočné osoby, sú akési šablóny, pomocou ktorých lepšie pochopíte, čo vaša cieľovka očakáva, ako by mohla na váš obsah, produkty alebo služby reagovať. Na ich vytvorenie budete potrebovať dostatok dát o segmentácii trhu, charakteroch jednotlivých publík, nákupných správaniach daných trhov a potrieb klientely, ktorú oslovujete. Ak tieto veci zistíte a prostredníctvom persón sa naučíte, ako vaši zákazníci zmýšľajú a ako by pristupovali k tomu, čo ste si pre nich prichystali, máte našliapnuté k úspešnému biznisu.
Buzz Marketing
Marketing sa člení na fúru menších dielikov a jednotlivých odvetví. Reklamy majú nekonečné možnosti na svoje šírenie. Špecifickú formu marketingovej komunikácie tvorí buzz marketing. Dôležitým je preňho slovo buzz, čo v preklade znamená šum, bzukot či šepot.
Buzz marketing je spôsob šírenia marketingových posolstiev pomocou vyvolania rozruchu okolo istej značky, produktov alebo služieb. Rozpína sa po svete tak, že sa z neho stáva vyhľadávaná diskusná téma, predmet debát na verejnosti. Ide o virálny spôsob šírenia povedomia o istom predmete, nie je však vôbec ľahký. Aby vaše myšlienky rezonovali medzi ľuďmi, je potrebné vyšperkovať marketingovú kampaň do tých najmenších detailov, vedieť, kam ju zasadiť a na koho ju zamerať. Vo výsledku môžete touto drinou vytvoriť reklamu, ktorá sa už ďalej bude šíriť prirodzene, čo je najväčšou radosťou každého marketéra.