DEEP FAKE V MARKETINGU
Počuli ste už o „deep fake“? Ak nie, v našom marketingovom slovníku Vám ozrejmíme nielen význam tohto pojmu a to, čo predstavuje, ale povieme si aj o prvom reklamnom deep fake na Slovensku.
Digitálna doba, v ktorej žijeme, so sebou prináša nespočetné množstvo inovácií. Jednou z nich je aj deep fake – relatívne nový pojem, ktorý sme pred pár rokmi ešte nepoznali.
Toto označenie vzniklo spojením „deep learning“ a „fake“. Označujeme ním technológiu, ktorá aj vďaka umelej inteligencii dokáže vložiť do existujúceho videa napríklad tvár (podobizeň) či hlas človeka.
Svoje miesto má deep fake už aj na Slovensku. Zdalo sa Vám, že ste v posledných dňoch v televízii zachytili odkaz herca a komika Júliusa Satinského? Napriek tomu, že Julo je zosnulý už takmer 20 rokov, sa jeho hlas objavil v reklame od Slovenskej sporiteľne.
A to všetko vďaka deep fake. V reklame sa totiž nenachádza pôvodná nahrávka hlasu Júliusa Satinského, ale len jeho napodobenina, ktorú vytvorila umelá inteligencia.
Kampaň realizovala marketingová spoločnosť Zaraguza v spolupráci s ukrajinským startupom Respeecher-om, ktorý sa pohybuje „vo vodách klonovania hlasu“ od roku 2018.
Respeecher má za sebou za tak krátku dobu pôsobenia neuveriteľné výsledky v podobe významných investorov, zákaziek pre Hollywood a ocenení. Spomenieme aj výrazný sociálny dopad ich projektu, nakoľko ich technológiu používajú pacienti, ktorí prišli kvôli rakovine o hlasivky.
Nuž, opäť raz platí, že každá technolologická inovácia môže mať aj nesmierne pozitívny a inšpiratívny dopad na spoločnosť, ak nie je použitá proti nej…